Google tag manager

Avec Tag Manager, Google se propose de gérer vos tags à votre place

Google a récemment lancé un nouvel outil à destination des spécialistes du référencement et des gestionnaires de sites: Google Tag Manager.

Afin d’analyser et de valoriser au mieux leurs contenus, les gestionnaires de sites et les professionnels du marketing online utilisent de nombreux outils de suivi dont les plus connus sont Google Analytics, Adwords, DoubleClick for Advertiser, Webtrends, Omniture, Xiti ou encore Clicky … La plupart nécessitent d’ajouter une balise javascript spécifique, ou tag, sur les pages du site concerné. Problème: pour un peu que l’on utilise différents types d’outils, les tags vont vite se multiplier, ce qui ralentit l’exécution des pages, rend leur gestion fastidieuse et nuit à la clarté du code. De plus, pour le référenceur, le spécialiste SEM ou simplement l’administrateur/webmaster, la gestion et la modification du site  peut vite se transformer en casse-tête, et une petite erreur se solder par une perte de données précieuses. Pour palier à ces risques et faciliter le travail, il existe des outils de gestion de tags (Tag Management Systems, ou TMS). des sociétés comme Adobe, BrightTag, Datalicious ou encore IBM proposent ce type de solution depuis plusieurs années. Le principe est simple: les différents tags de suivi sont remplacés par un seul et unique tag qui se charge, grâce à quelques configurations préalables, de répercuter les données vers les différents services concernés.

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