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Comment reprendre une campagne Adwords ?

Si le net regorge déjà d’informations et de conseils exhaustifs pour bien préparer et lancer une campagne Adwords, à commencer par le centre d’aide de Google, les conseils pour reprendre la gestion d’une campagne existante sont nettement plus rares.
Et pour cause, l’opération n’est pas forcément simple : identifier les objectifs, comprendre la structure d’une campagne configurée par un tiers et en identifier les points faibles et les points forts n’est pas forcément aisé, qui plus est quand elle a été réalisée par un non professionnel.

  • Comment améliorer les performances sans gâcher les résultats acquis ? Vaut-il mieux tout changer d’un coup ou procéder par petites interventions successives ? Voici quelques éléments de réflexion:
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Google Flight Search désormais disponible en France

Kayak, Easyvol ou encore Expedia doivent faire face à un nouveau concurrent. Le géant américain Google lance en France et dans plusieurs pays d’Europe (Espagne, Italie, Pays-Bas, Royaume Unis, un comparateur de prix de billet d’avion. Le « flight search » compare et réserve des vols au départ de ces différents pays vers n’importe quel aéroport du monde.

Opérationnel depuis 2011 aux États-Unis, ce service permet de trouver facilement et rapidement les tarifs les plus intéressants et les vols existants en fonction des critères (date, aéroport, type de billet) de l’internaute. Les variations de prix sur plusieurs mois sont également disponibles et le voyageur dispose d’un système de filtres par compagnie, durée de vol, ou par prix pour affiner sa recherche.

Il n’est cependant pas encore possible d’acheter ses billets depuis Google flight search, l’utilisateur ne peut que réserver. Mais Google fournit ensuite le lien direct vers la compagnie aérienne pour valider la sélection et payer.

Mais attention le comparateur n’est pas complétement exhaustif puisque certaines compagnies aériennes ne sont pas prises en compte. Si Air France, British Airways, American Airlines, KLM ou encore Lufthansa sont bien présentes, les compagnies « low cost » telles que EasyJet et Ryanair sont manquantes.

Google Shopping est devenu payant

Après les Etats-Unis en octobre dernier, dix pays dont la France, l’Espagne, l’Italie, la Suisse, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Japon, le Brésil et l’Australie sont passés à la version payante du comparateur de prix « Google Shopping ». L’unique comparateur de prix gratuit basé sur la pertinence s’est arrété. A compter du 13 février, les sites marchands disposent de quelques mois pour établir cette transition qui devrait prendre fin au mois de juin. Read More…

Avec Tag Manager, Google se propose de gérer vos tags à votre place

Google a récemment lancé un nouvel outil à destination des spécialistes du référencement et des gestionnaires de sites: Google Tag Manager.

Afin d’analyser et de valoriser au mieux leurs contenus, les gestionnaires de sites et les professionnels du marketing online utilisent de nombreux outils de suivi dont les plus connus sont Google Analytics, Adwords, DoubleClick for Advertiser, Webtrends, Omniture, Xiti ou encore Clicky … La plupart nécessitent d’ajouter une balise javascript spécifique, ou tag, sur les pages du site concerné. Problème: pour un peu que l’on utilise différents types d’outils, les tags vont vite se multiplier, ce qui ralentit l’exécution des pages, rend leur gestion fastidieuse et nuit à la clarté du code. De plus, pour le référenceur, le spécialiste SEM ou simplement l’administrateur/webmaster, la gestion et la modification du site  peut vite se transformer en casse-tête, et une petite erreur se solder par une perte de données précieuses. Pour palier à ces risques et faciliter le travail, il existe des outils de gestion de tags (Tag Management Systems, ou TMS). des sociétés comme Adobe, BrightTag, Datalicious ou encore IBM proposent ce type de solution depuis plusieurs années. Le principe est simple: les différents tags de suivi sont remplacés par un seul et unique tag qui se charge, grâce à quelques configurations préalables, de répercuter les données vers les différents services concernés.

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Résultats de recherche : Google plus restrictif ?

Pour la plupart des internautes, le changement passera inaperçu, ou presque. C’est pourtant une petite révolution qui s’apprête à frapper le petit monde du référencement. Depuis la mi-août, Google semble expérimenter un nouveau modèle de page de résultats (SERP). Sur environ 20% des requêtes, celles-ci contiennent moins de 10 résultats, format auquel internautes et professionnels du référencement étaient habitués depuis la nuit des temps. Read More…

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